Почему это актуально?

Самые яркие впечатления — это детские впечатления, самое яркое и запоминающееся время — это детство. Самые любимые фильмы и мультики — из детства. Все мы скучаем по тому беззаботному времени, когда ты был ребенком и жизнь еще, казалось, где-то там далеко. Эти триггеры будут актуальны всегда.

Основной покупатель — кто он?

Как ни странно, наш основной покупатель — это взрослый. И несмотря на очень милый и детский вид нашего продукта, это любовь с первого взгляда прежде всего у взрослых.

Нам хотелось, чтобы эта новогодняя коллекция вызывала у покупателей такие же теплые эмоции и воспоминания о детстве, как у нас, когда мы ее создавали. Зная, что ядро аудитории — наши ровесники, мы были уверены, что эта идея найдет отклик. И, судя по обратной связи, это получилось! Вся эта «ностальгия» остается сильным макротрендом, чему мы безумно рады, поскольку это очень органично для бренда. Для нас это уже даже не тренд, а ДНК, поскольку мы держим этот курс несколько лет.

Почему это так гармонично смотрится в современных реалиях и ложится в основу коллекций?

Мы думаем, что советская эстетика сейчас — это скорее не тренд, а источник вдохновения. Все мы базируемся на детских воспоминаниях и создаем детство для своих детей, основываясь на большом и сильном фундаменте собственного детства. А где еще черпать вдохновение? В будущем? Мы его не знаем. В настоящем? Иногда от него хочется сбежать. И сбежать туда, где тепло, уютно и всегда радостно — в наши воспоминания из детства. Так, мы не эксплуатируем тренды, а просто делаем то, что отзывается в наших сердцах и проносится в них даже спустя долгие годы.

Все украшения рождаются из наших личных переживаний и изменений. Идея детской коллекции появилась, когда моя дочь подросла и стала таскать мои украшения. Кажется, ностальгия, детство, семья — это часть ДНК, которая всегда была с нами с первых дней.

Почему мы все чаще возвращаемся к детству?

В нестабильное время всегда хочется чего-то понятного, доброго, чего-то из того времени, когда мир был волшебным. В этом всем мы находим опору сейчас.

Кто целевая аудитория бренда?

Почти все украшения из коллекции сделаны в двух форматах: для взрослых и детей. Очень часто покупают в подарок для девочек или носят как парные украшения. Я сама с удовольствием ношу подвески «Конь», «Цветочек» и маленькое колечко. Взрослым этими украшениями мы хотим напомнить, что во всех нас живет ребенок и можно иногда похулиганить. А детям, наоборот, показываем, что они уже достаточно взрослые, чтобы носить украшения «как у мамы».

Как долго это продлится?

Мне кажется, для нашей целевой аудитории — это навсегда. Это не про следование трендам, а про украшения как эмоции, откликающиеся сердцу сюжеты и истории. Это простые, понятные, в каком-то смысле базовые, дорогие людям ценности в форме украшений. Наши украшения — это значимые для человека предметы, при взгляде на которые радостно откликается сердце. Нужно носить близко к телу то, что действительно дорого.