Будущее красоты: что такое халяльная косметика и почему она набирает популярность

Халяльная косметика полностью исключает запрещенные в исламе компоненты: этиловый спирт, продукты свиной переработки, кармин из насекомых, синтетические консерванты (вроде парабенов, сульфатов) и искусственные красители. Вместо этого формулы содержат натуральные растительные масла, эфирные экстракты, мед и минералы, прошедшие строгий контроль на чистоту, пояснили в Glee Naturals. Эксперты двух компаний единогласно разделяют этот сегмент средств от обычного и отмечают, что особенности производства влияют на некоторые качества продукта.

Мира Бруман рассказала, что в парфюмерии это особенно заметно: «классический этиловый спирт часто заменяется на растительные или альтернативные базы, что влияет на звучание аромата — он становится более мягким, ближе к коже, с менее выраженным шлейфом». Преимуществом таких продуктов эксперт называет прозрачность, строгий контроль и деликатное восприятие.

По словам представителей бренда Glee Naturals, халяльная косметика гипоаллергенна (риск раздражения на 98 % ниже). «Она подходит для чувствительной и детской кожи, обеспечивает накопительный эффект без „отката“, экологична и cruelty-free (без тестов на животных)», — пояснили в компании.

При первом знакомстве с халяльной косметикой кажется, что это локальный рынок и найти что-то нужное очень сложно. Оказалось, что производители зашли уже во все ниши красоты: «уход за лицом (кремы, сыворотки, маски, тоники — это 60 % рынка), за телом (лосьоны, масла, скрабы), волосами (шампуни без сульфатов, кондиционеры, хна, маски), декоративная косметика (тушь, помады, тональные основы без спирта), а также парфюмерия и даже лаки для ногтей на водной основе», — добавили в Glee Naturals.

Халяль становится частью более широкой системы выстраивания доверия с потребителем, подчеркивает Мира Бруман. Сегмент демонстрирует устойчивый рост, и это связано не только с религиозным фактором, но и с глобальным трендом на «чистые» средства.

По словам эксперта, после 2024 года многие бренды, в том числе из России, активно выходят на рынки Ближнего Востока, в частности в Дубай. Компании адаптируют продукты под локальные требования, включая получение халяльной сертификации. «При развитии международного направления Tonka мы также прошли этот путь: при выходе на рынок Дубая была оформлена халяльная сертификация как часть стратегии локализации. Это не только вопрос соответствия требованиям, но и уважение к культуре, традициям и ожиданиям аудитории», — делится Мира Бруман.

«Мы в Glee Naturals видим светлое будущее: ниша интегрируется в мейнстрим (массовое популярное направление) с ростом 15–17% ежегодно благодаря урбанизации, экспорту в Европу и Азию, а также инновациям вроде персонализированных формул на основе ИИ-анализа кожи», — добавили представители компании.

Один из ключевых факторов роста — интерес со стороны немусульманских потребителей. Все больше покупателей выбирают халяльную косметику вне религиозного контекста — за понятный состав, прозрачность и этичность производства, комментирует Мира Бруман. Этот сегмент становится частью глобального тренда на осознанное потребление наряду с категориями organic (органическая косметика), vegan (веганская косметика) и cruelty-free (продукция, которая не тестируется на животных).

Glee Naturals полностью разделяют эту мысль: «Маркетологи правы, указывая на наплыв немусульман (до 60 % покупателей в Европе и Азии). Исследования подтверждают: люди ценят отсутствие токсинов, натуральность и гигиеничность как символ премиум-качества. Glee Naturals особенно популярен среди таких потребителей, наши марокканские формулы, произведенные в стране с нулевой терпимостью к харам-ингредиентам, идеально отвечают этому тренду».

Обе компании уверены, сертификат халяль (IFANCA, Halal Russia, JAKIM, Halal Maroc) — ключевая, но не единственная точка опоры. Составили список, что важно учитывать, чтобы приобрести «честный» продукт:

Как и любые средства, халяльную косметику нужно выбирать тщательно с большим вниманием к деталям. Если все факторы сошлись — вы нашли идеальный продукт с чистым составом и большими перспективами в мире красоты.