Сайт использует cookie-файлы. Оставаясь на сайте, вы даете свое согласие на обработку персональных данных в порядке, указанном в Политике конфиденциальности.
Велнес-карта Дубая: как мегаполис превратился в место притяжения фанатов ЗОЖа
Успех, масштаб, статус — такие ассоциации обычно вызывает Дубай. Редакция решила посмотреть на эмират с принципиально нового ракурса, заметив, как много здесь стало студий пилатеса и йоги, спортивных комьюнити и людей, шагающих на Kite Beach с модными браслетами Whoop на запястьях.
Тему решили обсудить с другом INTRO Анной Поляковой, которая часто бывает в Дубае. Анна — эксперт по бренд-маркетингу, автор подкаста о международном маркетинге PRovocative Talks и адепт велнеса. Передаем слово!
Велнес в тренде
В 2025 году wellbeing — один из заметных маркетинговых трендов в мире. Все больше брендов стремятся закрепить ценность заботы о здоровье и снижении тревожности через контент и формат активностей: говорят о важности сна и восстановления через публичные беседы, инвестируют в масштабные коллаборации со звездами из большого спорта. Как раз недавно Мария Шарапова стала главным амбассадором проекта на открытии нового премиального health-клуба The Bay в новом районе Дубая Al Barari. Коммуникации, выстроенные через снижение тревожности и поддержку, усиливают связь брендов с аудиторией и вовлекают в контекст. Подход к аудитории клиентов через ценность и «боль» аудитории всегда усиливает бизнес-результаты.
В Дубае направления wellness и wellbeing становятся все более и более активными: открываются студии пилатеса и йоги, развиваются беговые клубы и комьюнити, строятся большие велнес-пространства, где спорт, уход за собой и релакс-зоны с бассейнами объединены в единое пространство со своей зеленой территорией. Мне близок такой стиль жизни — он подчеркивает ценности, доставляет удовольствие в процессе и приближает к результатам: красивое здоровое тело, ментальное спокойствие, окружение интересных людей — как девушек, так и мужчин. Дисциплина и забота о себе становятся фундаментом для реализации целей и желаний — со мной это точно работает.
В Дубае направления wellness и wellbeing становятся все более и более активными: открываются студии пилатеса и йоги, развиваются беговые клубы и комьюнити, строятся большие велнес-пространства, где спорт, уход за собой и релакс-зоны с бассейнами объединены в единое пространство со своей зеленой территорией. Мне близок такой стиль жизни — он подчеркивает ценности, доставляет удовольствие в процессе и приближает к результатам: красивое здоровое тело, ментальное спокойствие, окружение интересных людей — как девушек, так и мужчин. Дисциплина и забота о себе становятся фундаментом для реализации целей и желаний — со мной это точно работает.
Анна Полякова, эксперт по бренд-маркетингу, автор подкаста о международном маркетинге PRovocative Talks
Популярные форматы
Особым спросом в Дубае пользуются локации, совмещающие несколько направлений в одном — успеть все (и даже больше) в ритме города всегда ценно. Если студия йоги, то с кафе внутри, в котором подают все суперполезное и безглютеновое. Если велнес-клуб, то с полной начинкой под одной крышей: от спортзала до зеленой территории с бассейном.
Среди отдельных направлений, популярных среди локалов и экспатов, — пилатес на реформере, сайклинг и, конечно же, падел. Можно также вступить в одно из беговых сообществ (они представляют собой закрытые чаты в мессенджерах) и присоединиться к тренировкам с единомышленниками, которые проходят в разных локациях.
Из необычного — тренд на ледяные ванны. Даже в некоторых бизнес-центрах в районе DIFC есть отдельные камерные студии с ледяной ванной — для восстановления уровня энергии в активный рабочий день.
Среди отдельных направлений, популярных среди локалов и экспатов, — пилатес на реформере, сайклинг и, конечно же, падел. Можно также вступить в одно из беговых сообществ (они представляют собой закрытые чаты в мессенджерах) и присоединиться к тренировкам с единомышленниками, которые проходят в разных локациях.
Из необычного — тренд на ледяные ванны. Даже в некоторых бизнес-центрах в районе DIFC есть отдельные камерные студии с ледяной ванной — для восстановления уровня энергии в активный рабочий день.
Где найти единомышленников? Явки и пароли
Йога и медитация
Samadhi Studio
Цветовая гамма и натуральные материалы в дизайне интерьера буквально переносят на Бали. Во внутреннем дворе есть бассейн в тени деревьев, внутри, помимо йога-классов, сауна, ледяная ванна и даже салон красоты. Одно занятие и посещение зоны спа стоит 130 дирхамов (около 2,8 тыс. рублей), но в определенные дни — «мужские» и «женские» — можно пройти в спа бесплатно.
Samadhi Studio
Цветовая гамма и натуральные материалы в дизайне интерьера буквально переносят на Бали. Во внутреннем дворе есть бассейн в тени деревьев, внутри, помимо йога-классов, сауна, ледяная ванна и даже салон красоты. Одно занятие и посещение зоны спа стоит 130 дирхамов (около 2,8 тыс. рублей), но в определенные дни — «мужские» и «женские» — можно пройти в спа бесплатно.
Samadhi Studio
EKA MAI
Одно из моих любимых мест в Дубае в районе пляжа La Mer — здесь проводят самые глубокие гонг-медитации, практики кундалини-йоги и привозят мировых учителей из США и Индии. Основатель проекта Екатерина Gur Atri самостоятельно ведет классы кундалини и создала холистическое меню в кафе ECO MIND, где используются ингредиенты исключительно растительного происхождения.
Seva Experience
Локация выходит за пределы типичной студии йоги: помимо кафе с веганским меню, команда решила удивлять гостей массажем по чакрам. Всевозможные приспособления для духовных практик можно купить в магазине на территории — здесь широкий выбор благовоний, свечей, натуральных камней и косметики.
Одно из моих любимых мест в Дубае в районе пляжа La Mer — здесь проводят самые глубокие гонг-медитации, практики кундалини-йоги и привозят мировых учителей из США и Индии. Основатель проекта Екатерина Gur Atri самостоятельно ведет классы кундалини и создала холистическое меню в кафе ECO MIND, где используются ингредиенты исключительно растительного происхождения.
Seva Experience
Локация выходит за пределы типичной студии йоги: помимо кафе с веганским меню, команда решила удивлять гостей массажем по чакрам. Всевозможные приспособления для духовных практик можно купить в магазине на территории — здесь широкий выбор благовоний, свечей, натуральных камней и косметики.
EKA MAI
Seva Experience
Велнес-пространства
The Bay Health Club
Масштабный проект, который привлек в свои амбассадоры мировую теннисистку Марию Шарапову. Здесь много зелени, большие бассейны, территория для прогулок. Вход только для членов клуба, но можно приобрести разовый гостевой визит по цене от 350 дирхамов (от 7,5 тыс. рублей).
Matcha Club
Кажется, одно из первых мест в велнес-формате с падел-кортами, студиями для занятий йогой, отличным кофе и меню. Здесь уже окрепшее сообщество экспатов и привлекательная локация для мероприятий: премиальные бренды часто арендуют локацию для своих активностей.
The Paus Club
Концепция больше строится на кафе со стильным дизайном в центре города для встреч и работы. Однако есть и классы по реформеру и йоге, и закрытые беговые тренировки при поддержке спортивных беговых клубов.
Масштабный проект, который привлек в свои амбассадоры мировую теннисистку Марию Шарапову. Здесь много зелени, большие бассейны, территория для прогулок. Вход только для членов клуба, но можно приобрести разовый гостевой визит по цене от 350 дирхамов (от 7,5 тыс. рублей).
Matcha Club
Кажется, одно из первых мест в велнес-формате с падел-кортами, студиями для занятий йогой, отличным кофе и меню. Здесь уже окрепшее сообщество экспатов и привлекательная локация для мероприятий: премиальные бренды часто арендуют локацию для своих активностей.
The Paus Club
Концепция больше строится на кафе со стильным дизайном в центре города для встреч и работы. Однако есть и классы по реформеру и йоге, и закрытые беговые тренировки при поддержке спортивных беговых клубов.
The Bay Health Club
DuBanya
Да, в Дубае популярны бани, особенно среди русского сообщества экспатов, но не только — и климат тут ни при чем. Здесь и полноценные парения, и веники, и чай с медом. Баня отличается от традиционных спа-зон атмосферой тотального погружения и перезагрузки.
Villa Sage
Объединение двух велнес-проектов в одном пространстве: кафе от сети Angels Cakes и студии для практик с зоной спа и крышей.
Да, в Дубае популярны бани, особенно среди русского сообщества экспатов, но не только — и климат тут ни при чем. Здесь и полноценные парения, и веники, и чай с медом. Баня отличается от традиционных спа-зон атмосферой тотального погружения и перезагрузки.
Villa Sage
Объединение двух велнес-проектов в одном пространстве: кафе от сети Angels Cakes и студии для практик с зоной спа и крышей.
Villa Sage
Спортивные студии
The Peaq
Стильная и минималистичная студия пилатеса предлагает тренировки на реформере, а после — возможность погреться в сауне или, наоборот, охладиться в ледяной ванне. На территории есть кафе, где можно поработать после тренировки. В отличие от многих других локаций в Дубае, женщины и мужчины могут посещать студию вместе.
Gray Wellness
Спортивный зал находится прямо в торговом центре Mall of Emirates — это стандартный для Дубая подход, когда в пространство для покупок интегрированы самые разнообразные форматы времяпрепровождения. Локация небольшая, камерная, но стильная и с собственной кофейней, где подают авторскую матчу.
Стильная и минималистичная студия пилатеса предлагает тренировки на реформере, а после — возможность погреться в сауне или, наоборот, охладиться в ледяной ванне. На территории есть кафе, где можно поработать после тренировки. В отличие от многих других локаций в Дубае, женщины и мужчины могут посещать студию вместе.
Gray Wellness
Спортивный зал находится прямо в торговом центре Mall of Emirates — это стандартный для Дубая подход, когда в пространство для покупок интегрированы самые разнообразные форматы времяпрепровождения. Локация небольшая, камерная, но стильная и с собственной кофейней, где подают авторскую матчу.
Автор: Анна Полякова, редакция INTRO
Изображения: личный архив героини, villasage.ae
Статьи раздела «Гедонизм»